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Download e-book for kindle: Actuarial Mathematics by Newton L. Bowers, Hans U. Gerber, James C. Hickman, Donald

By Newton L. Bowers, Hans U. Gerber, James C. Hickman, Donald A. Jones, Cecil J. Nesbitt

ISBN-10: 0938959468

ISBN-13: 9780938959465

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144ff. Dieses Ergebnis bestätigt Fritz (vgl. Fritz 1994, 111). 172 Zur Dreigliederung von Werbeanzeigen vgl. ; Fritz 1994, 82ff. 173 Vgl. Fritz 1994, 109. , 87. 175 Vgl. hierzu ausführlich Hantsch 1972, die ihrem Modell semantischer Werbestrategien das Organonmodell der Sprache von Bühler zugrundelegt und entsprechend zwischen der Appelldimension, der Darstellungsdimension und der Ausdrucksdimension von Werbetexten unterscheidet. ). 53 sagen über den spezifischen Produktnutzen, dienen der Unterstützung des Unternehmensimages und der Erzeugung von Aufmerksamkeit.

Welche dieser Funktionen im Hinblick auf die sprachliche Gestaltung von Anzeigentexten im Vordergrund stehen, hängt von der Art des beworbenen Produktes, dem ausgewählten Werbeträger und der anvisierten Zielgruppe ab. Generell gilt für die Werbesprache, daß sie sich, einem ständigen Kreativitätsdruckiss folgend, ihre eigenen Codes entsprechend den oben beschriebenen Strategien schafft. Dabei ist der pragmatische Charakter dieser Textsorte bestimmend für Wortwahl und Satzbau. Dennoch ist die Sprache der Werbung keine Sondersprache, wie etwa Römer annimmt.

165 Unabhängig davon, was im Einzelfall als konkretes Werbeziel defmiert ist, können Werbemittel als "inhaltliche Operationalisierungen von Werbezielen" 166 angesehen werden. Um diese Ziele zu erreichen, werden die unterschiedlichsten Techniken angewandt. Emotionale Strategien sind dabei weitaus häufiger anzutreffen als rein sachlich-informierende. 167 Fritz bemerkt, daß die Werbetreibenden zunehmend von suggestiven Textformen Abstand nehmen und statt dessen die "ästhetisierte[n] Inszenierung bestimmter kommunikativer Nutzendimensionen" 168 in den Vordergrund stellen.

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Actuarial Mathematics by Newton L. Bowers, Hans U. Gerber, James C. Hickman, Donald A. Jones, Cecil J. Nesbitt


by John
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